数字营销的五个有效性规则

根据WARC(2018)数据, 数字显示现在是第二大显示媒体, after TV. 然而，许多企业仍然使用数字显示作为唯一的表现渠道.

IAB试图了解两者 显示的有效性 品牌建设媒介，以及数字展示活动在协同工作时的表现 other media. 对263个单独活动的品牌指标进行稳健分析, 还有125个跨媒体活动, Kantar能够展示数字显示的有效性, 只要执行得当. 为了做到这一点, 我们调查了排名前20%的数字展示广告，并观察了一些品牌指标之间的差异. For example, 这些活动提升了购买意愿，比平均水平高出5倍.

对表现最好的20%的营销活动的分析强化了五条基本规则.

1. 确保消息传递的重点. Kantar的分析显示，一条信息的回忆率为42%, 相比之下，当分成两条信息时，这一比例为20%和19%.
    
2. 使品牌在广告的所有框架中立即可见和突出. 凯度的案例研究表明，清晰的品牌会带来更高的认知度.
    
3. 传递品牌产品的新信息. 与那些没有介绍新品牌的广告相比，介绍新品牌的广告会增加购买意愿. 告诉观众一些他们还不知道的产品, 为了吸引他们的注意力，成为最有效的.
    
4. 确保广告高度相关——目标定位是关键. 当测试与对照样本高度相关的创意时, 整体而言，品牌受彩乐园dsn程度上升了7%, 该产品在市场上的销售比例为+13%.
    
5. 受彩乐园dsn程度高的广告更有可能提高认知度. In this study, 受彩乐园dsn程度让消费者认为它们独特而有趣, 这也提高了品牌的知名度.

IAB的研究还揭示了将数字显示与其他媒体相结合的好处，以最大限度地提高效果. 凯度的分析显示 significant uplift in metrics of 运动时的意识、联想和动机 were paired with DOOH当数字显示时，同样的指标也会有所提升 and TV campaigns were combined.

有兴趣了解更多关于数字效率的知识? Visit IAB’s Effectiveness Hub 您可以在哪里阅读我们关于如何建立有效活动的指导方针, 以及其他IAB成员的案例研究和建议.